Премия в области развития общественных связей «RuPoR» http://rupor.regionpr.ru/была учреждена в Воронеже в 2005 году по инициативе Геннадия Шаталова, председателя Правления ФРОС «Region PR», члена Высшего Экспертного совета Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) http://www.raso.ru/, члена жюри Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник». Сегодня «RuPoR» входит в систему отечественных профессиональных PR-премий. Учредителями премии выступили Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), НП «Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» http://www.luchnik.ru/, ФРОС «Region PR» и ООО «Продюсерский центр «Контент».
Лауреатами премии «RuPoR» за период с 2005-го по 2015 год становились PR-проекты и PR-специалисты из 30 городов страны: Белгород, Благовещенск, Великий Новгород, Владимир, Воронеж, Елец, Иваново, Киров, Костомукша, Краснодар, Красноярск, Липецк, Мичуринск, Москва, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Оренбург, Ростов-на-Дону, Рязань, Самара, Санкт-Петербург, Саратов, Ставрополь, Старый Оскол, Сургут, Тамбов, Томск, Челябинск, Ярославль.
География премии «RuPoR» 2016 года и на этот раз оказалась впечатляющей: Белгородская, Брянская, Владимирская, Воронежская, Ивановская, Калужская, Костромская, Курская, Липецкая, Московская, Орловская, Рязанская, Смоленская, Тамбовская, Тверская, Тульская, Ярославская области и город Москва. По сути, свои проекты на соискание 12-й премии предоствили почти все регионы Центрального федерального округа нашей страны.
Церемония началась со вступительных слов декана журфака ВГУ http://jour.vsu.ru/ Владимира Тулупова и председателя Экспертного совета Премии в области развития общественных связей RuPoR-2016 Олега Колесникова. После чего выступали участники, попавшие в шорт-лист премии.
Номинации PR-премии «RuPoR»-2016, в которых соискатели защищали свои проекты, выглядели следующим образом:
— корпоративные коммуникации;
— маркетинговые коммуникации;
— КСО и благотворительность;
— внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа;
— продвижение государственных, общественных и социальных программ;
— международные коммуникации;
— развитие и продвижение территорий;
— Digital коммуникации;
— продвижение технологий будущего;
— студенческая работа;
— студенческий проект;
— проект в области туризма;
— проект, посвященный Году кино;
— PR-Персона года;
— за вклад в развитие общественных связей.
Экспертам пришлось нелегко. За весь день они внимательно выслушали и оценили более 40 разноформатных проектов. Это были: установка рекорда Гиннеса по приготовлению греческого салата, развитие культуры потребления ремесленного шоколада, проведение мероприятий к 55-летию полета Гагарина в космос (проект был представлен «Роскосмосом» http://www.roscosmos.ru/), военно-исторический фестиваль и многое другое. Илья Садовский http://www.facebook.com/PR.Sadovsky?pnref=story написал на своей страничке в Facebook: «Работа в экспертном совете PR-форума «RuPoR» требует много энергии и концентрации, тем более когда накануне у тебя была t38. Прошу участников, защищавших проекты, не судить меня за неудобные и порой провокационные вопросы! Большинство держали удар достойно!».
Итоги Премии в области развития общественных связей «RuPoR» 2016 года
Корпоративные коммуникации:
1 место — разработка коммуникационной стратегии для продвижения выставки, посвященной 75-летию Юрия Норштейна «Художник рисует фильм. Ярбусова и Норштейн», которая проходила в галерее Altmans Gallery http://altmansgallery.com/ с 15 сентября по 13 октября 2016 года, Полносервисное агентство Alt Communication Group;
2 место — комплексная PR поддержка ответчика в судебном споре с «ВымпелКом», Коммуникационное агентство PR Inc http://www.pr-inc.ru/;
3 место — Телеком-ЭКСПЕДИЦИЯ «МегаФон на высоте» / IV этап проекта по Воронежской области, Кавказский филиал ПАО «МегаФон»;
— КЛААС — сделано в России. Коммуникационное сопровождение процесса подписания и реализации первого в истории России специального инвестиционного контракта (СПИК) между Российской Федерацией и ООО «КЛААС» — дочерней компанией немецкого концерна, Claas Avangard Global Communications http://gcav.ru/.
Маркетинговые коммуникации:
1 место — позиционирование цветочной мастерской «Флоренция» на местном рынке флористических услуг, Цветочная мастерская «Флоренция»;
2 место — фестиваль ZB-Fest, Kestler&Wolf;
3 место — сокровенная Россия: 35 000 км открытий со ŠKODA, Коммуникационное агентство Ketchum Maslov.
Благотворительность:
1 место — вывод на рынок совместного продукта бренда Lipton и социального предприятия COCCO BELLO http://www.cocco-bello.com/, Группа компаний RCG http://www.rcg.agency/;
2 место — детский инклюзивный фестиваль «Рыжий», благотворительный фонд «Система»;
3 место — космические инициативы добра LG Electronics, коммуникационное агентство SPN Communications;
— Первый региональный конкурс профессиональных репертуарных театров «Полюс. Золотой сезон», Консалтинговая группа «Полилог» http://www.polylog.ru/.
Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа:
— специальный диплом «За развитие профессионального сообщества» — Онлайн-курс «ПРОФЕССИЯ PR-МЕНЕДЖЕР», Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО).
Продвижение государственных, общественных и социальных программ:
1 место — комплексная PR-поддержка праздника «День спорта в Лужниках» 2016, Коммуникационное агентство PR Inc http://www.pr-inc.ru/;
2 место — конкурс региональной финансовой журналистики «Рублевая зона», ООО «Инсайдерс» (Коммуникационная группа Insiders) http://insiders.ru/;
3 место — ПОДНИМИ ГОЛОВУ!, Государственная корпорация по космической деятельности «РОСКОСМОС».
Международные коммуникации:
1 место — Дом Болельщиков в Рио, Коммуникационное агентство SPN Communications;
2 место — коммуникационная поддержка фестиваля электронной музыки и технологий Alfa Future People 2016, Агентство «Сокур и партнеры»;
3 место — открытый международный форум «25 лет СНГ: взаимопонимание, сотрудничество, развитие», КГ «Гуров и партнеры».
Развитие и продвижение территорий:
1 место — военно-исторический фестиваль «Душоновские маневры», Комитет по культуре и туризму Администрации Щелковского муниципального района Московской области;
2 место — продвижение уникального образа Белгорода посредством организации и проведения Международного фестиваля мела БелМелФест, Администрация города Белгорода.
Digital коммуникации:
1 место — рейтинг эффективности интернет-присутствия политических партий, КГ «Гуров и партнеры» http://www.gurovpr.ru/ru/;
2 место — продвижение нового продукта бренда Palmolive посредством мобильного приложения Prisma, ООО «Пиар Энтертейнмент»;
3 место — Smile.mvideo, КРОС.
Продвижение технологий будущего:
1 место — продвижение российских ассистивных технологий, Коммуникационное агентство SPN Communications;
2 место — вывод на рынок первого в России венчурного фонда поддержки стартапов в области виртуальной реальности VR Tech http://vrtech.global/, Коммуникационное агентство PR Inc;
3 место — виртуальная реальность для бизнеса, КГ «Гуров и партнеры».
Студенческий проект:
1 место — «МaRussia» (Развитие культуры потребления ремесленного шоколада на Тамбовском городском рынке с помощью первого специализированного магазина ремесленного шоколада «МaRussia»), ВГБОУ ВПО «Тамбовский государственный технический университет» http://www.tstu.ru/;
2 место — онлайн-платформа Youngblood как инструмент взаимодействия студентов и профессионального сообщества в сфере рекламы и PR, Воронежский государственный университет;
3 место — PR-продвижение e-commerce agency «Студия братьев Тырновых» на воронежском рынке веб-услуг, Воронежский государственный университет;
— межвузовский молодежный фестиваль «Русь Заповедная 2: Страна городов», БГТУ им. В.Г. Шухова.
Проект в области туризма:
2 место — Липецкие воды: от города металлургов к городу-курорту, РОО «Клуб культурного развития «Хрустальный слон»;
3 место — «Внеси свой вклад в греческий салат». Установка рекорда Гиннеса по приготовлению самого большого в мире греческого салата (более 20 тонн), Коммуникационное агентство Boomerang Group http://www.boomeranggroup.ru/.
По решению Экспертного совета премии «RuPoR» один проект получил право на включение в шорт-лист Национальной премии «Серебряный Лучник» 2016 года. Этим невероятно удачным и удачливым проектом стала работа по выводу на рынок совместного продукта бренда Lipton и социального предприятия COCCO BELLO, Группы компаний RCG. Помимо этого 10 проектов получили право на участие в конкурсе на соискание Национальной премии «Серебряный Лучник» без уплаты регистрационного взноса:
— разработка коммуникационной стратегии для продвижения выставки, посвященной 75-летию Юрия Норштейна «Художник рисует фильм. Ярбусова и Норштейн», которая проходила в галерее Altmans Gallery с 15 сентября по 13 октября 2016 года;
— комплексная PR поддержка ответчика в судебном споре с «ВымпелКом»;
— позиционирование цветочной мастерской «Флоренция» на местном рынке флористических услуг;
— комплексная PR-поддержка праздника «День спорта в Лужниках» 2016;
— Дом Болельщиков в Рио;
— коммуникационная поддержка фестиваля электронной музыки и технологий Alfa Future People 2016;
— военно-исторический фестиваль «Душоновские маневры»;
— продвижение уникального образа Белгорода посредством организации и проведения Международного фестиваля мела БелМелФест http://www.xn--90aiaa2abf7bjr.xn--p1ai/;
— рейтинг эффективности интернет-присутствия политических партий;
— продвижение российских ассистивных технологий;
— «МaRussia» (Развитие культуры потребления ремесленного шоколада на Тамбовском городском рынке с помощью первого специализированного магазина ремесленного шоколада «МaRussia»).
На второй день церемонии, 11 декабря в торжественной обстановке хедлайнеры PR-индустрии наградили победителей в премиальных номинациях, а в неофициальной — творчески поздравили основателя «Рупора» Геннадия Шаталова с полувековым юбилеем, который он отметил 28 июля — как раз в день PR-специалиста. И в этот же день в рамках PR-форума «Дни PR в Центральной России» прошел ряд мастер-классов от представителей профессионального сообщества. Перед гостями выступили Олег Колесников, Филипп Гуров, Андрей Лапшов, Ксения Трифонова, Илья Садовский, Инна Алексеева, Анна Мавричева, Олег Полетаев, Ольга Дашевская, Виталий Расницын и Владимир Косых. Речь шла о новых технологиях, развитии компетенций специалистов по коммуникациям, цифровых коммуникациях, эффективной работе со СМИ и многом другом.
Президент премии Геннадий Шаталов, председатель Правления ФРОС «Region PR», член Высшего Экспертного совета Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), член жюри Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник»:
«Завершился 12-й сезон премии «RuPoR». Спасибо всем экспертам и участникам конкурса, именно благодаря вам все и состоялось! Это — Олег Колесников, Ана Мавричева, Владимир Косых, Вероника Косых, Надежда Явдолюк, Ануш Давтян, Ольга Дашевская, Мария Карякина, Филипп Гуров, Андрей Лапшов, Инна Алексеева, Виталий Расницын, Светлана Губина, Олег Полетаев, Илья Садовский и многие другие.
Спасибо Ларисе Кобелевой и Светлане Колесниковой, а также Ларисе Некрасовой за классную церемонию награждения и приятные сюрпризы! Владимиру Тулупову и Елене Топильской, а также в целом факультету журналистики Воронежского госуниверситета я хочу выразить благодарность за помощь в организации конкурса и прекрасные ролики! Отелю «Дегас» спасибо за гостеприимство! Отдельное спасибо за видеопоздравления — Игорю Минтусову. Жизнь продолжается!»
Ольга Дашевская, невероятно харизматичная девушка с потрясающей энергетикой и по совместительству — основатель одного из ведущих российских PR-агентств — PR Inc http://www.pr-inc.ru/:
— Я считаю, что среди множества премий, вручаемых за профессиональные достижения в сфере PR, «RuPoR» является, пожалуй, самой уважаемой и признанной. Лично я стараюсь не пропустить ни одной церемонии премии, где бы она не проходила и как бы занята я не была. В прошлом году, например, я смогла вырваться всего на четыре часа, прилетела, отсудила столько, сколько смогла, и улетела в Москву. Знаете — почему? Есть самый важный критерий, самое правильное определение для того, участниками чего мы с вами являемся — это честность.
«RuPoR» — честная премия, предоставляющая возможность продемонстрировать представителям индустрии свою эффективность, вне зависимости от бренда, имени или влияния на рынке. Более того, компаниям с внушительными бюджетами, великолепными кейсами и моделями в качестве представителей вопросы задаются особенно каверзные и жесткие. Такая вот история...
Дамир Фейзуллов, digital-директор московского агентства PR Partner http://www.prpartner.ru/, представлявший проект: «PR-кампания с применением интегрированных маркетинговых коммуникаций для анимационного бренда Winx Club:
— Проектом Winx наше агентство занимается на протяжении пяти лет. Мы решили, что пришло время выводить его на номинацию. Это можно назвать пиаром без денег, о чем, кстати, говорится в классической теории. Мы не платили деньги ни одной площадке. Например, в Московский планетарий мы просто пришли и договорились о кросс-размещении для того, чтобы дети и их родители были довольны. Не припомню, чтобы у нас возникали какие-то сложности. Winx – известный в России бренд, поэтому у профессионалов своего дела, кем мы и являемся, трудностей с проектом не было.
Я и ребята в агентстве понимали, что мультик не может продвигаться классическими инструментами, здесь требуется социальная направленность. У многих поменялось отношение к этому мультику. Мне он всегда нравился, другие тоже поняли, что это не просто развлекательное шоу с феями, это нечто серьезное.
У меня дочка каждое утро встает и делает себе прически, заколочки прикалывает, хотя она еще совсем маленькая. Но тот факт, что она девочка, в будущем симпатичная девушка, дочка осознает и старается уже сейчас выглядеть хорошо.
Основная цель PR-кампании бренда Winx — вовлечь целевую аудиторию в коммуникацию с брендом, продвигая его основные ценности: семья, здоровье, образование, защита окружающей среды, любовь, дружба и доброта. Именно поэтому для продвижения бренда мы выбрали такие инструменты, как кросс-промо, спонсорство специальных мероприятий и организация собственных мероприятий для детей и родителей.
Дарья Кислицына, руководитель департамента мероприятий консалтинговой группы «Полилог» http://www.polylog.ru/, представившая проект Реалити-шоу «Реальный атом»:
— В своем проекте мы работали на две аудитории – внешнюю (те, кому интересно, как живут в городах с атомной отраслью) и внутреннюю (те, кто живет в городах с атомной электростанцией). Я сама много ездила по таким городам, и часто сталкивалась со стереотипным мышлением о том, что там радиация. Поэтому наше агентство, с одной стороны, решило выдать контент, в котором в современной, а порой и смехотворной форме эти стереотипы опровергались; а с другой стороны, занять молодежь. Это одна их основных задач. Мы работали на молодежную аудиторию, которая знает, что такое видеоблогинг.
Всегда происходят курьезные случаи. Бывает, что попасть в закрытый город оказывается нелегко. Люди начинают спрашивать прямо на КПП, для чего мы снимаем. Такой визит становится последним. Весьма интересным было снимать интервью с главами городов. Они были в несвойственной для себя среде, понятия не имели, что такое блогинг. Были те, кто все же не испугался парней с камерами, которые снимали психоделические сюжеты. Местами видео смешные, странные.
Для тех ребят, кто знал блогеров-ведущих из Москвы, наш проект был интересен. Они шли на конкретные имена. А кто-то решался прийти из любопытства. Нам потом столько слов благодарности говорили! Я не ожидала, что мы сможем перевернуть чью-то жизнь.
Мне кажется, что экспериментальный проект «Реальный атом» удался. Нам было важно посмотреть, сможет ли он зацепить молодежь или нет. Это та аудитория, с которой можно будет в дальнейшем работать. Это отличное подспорье для любых инициатив в будущем. Не так-то просто найти единомышленников в атомной отрасли. Наша армия сторонников не пропустит наш следующий проект, что для нас очень важно.
Олег Колесников, летчик, редактор, гиперактивный путешественник, инициатор и вдохновитель огромного количества интереснейших проектов, знаток не одного десятка рецептов «литературного варенья», а также — председатель Экспертного совета Премии в области развития общественных связей «RuPoR»-2016 http://www.facebook.com/profile.php?id=100000947965842&pnref=friends.search:
— Дни PR и итоги премии «RuPoR» завтра уже станут новостями, историей, статистикой. Коммуникации продолжатся. Точнее — первые уже стали таковыми, а вторые — это же очевидно, да? Исходя из того, что мы коммуницируем, уже продолжились.
Очень надеюсь на то, что общение специалистов и само состязание было полезным всем участникам. Для меня лично приятным было видеть рациональный подход к PR. Качество коммуникаций становится важной бизнес- задачей. Сам я, пожалуй, погружусь в виртуальную реальность и попробую применить для спортивного блага технологии VR совместно с командой Филиппа Гурова, Анной Мавричевой и Валерием Кутынсусом.
Во время Премии мы размечтались и задумали помочь создать воронежской команде «Энергия» в Черноземье первый профессиональный гандбольный клуб. Проект этот революционный и волонтерский, по факту. Впрочем, как и все, пожалуй, чем мы занимаемся. Иначе нам нельзя — девиз не позволяет. Semper in motu. Всегда в движении...
